Page 489 - 舟山年鉴（2022）

/ 446 ZHOUSHAN YEARBOOK 2022 舟山年鉴·2022

列活动。在人民网、新华网、澎湃 浙江公众号、舟山日报等媒体平 深度体验游 + 华夏航空直播活
新闻、中国旅游报等 35 个平台进 台报道，形成报纸、电视、新媒体、 动，直播观看流量合计约 3600 万
行组合宣传，总曝光量高达 1000 多层次、多梯次的宣传舆论覆盖， 人次。
万次。其中，房车露营嘉年华活 总阅读量超 5 亿人次。
动，吸引约 800 名市民游客参与， 配合各类品牌活动宣传推 【旅游展会】 参加第十七届海峡
端午期间预订率 100％，有效提升 广。配合做好“舟山群岛马拉松”、 旅游博览会及 2021 中国 - 东盟
市民游客对舟山房车露营新业态 “斯巴达勇士赛舟山站”、“环舟 博览会旅游展，开展旅游咨询、市
的关注度，拉动房车露营产业消 山自行车骑游大会”、“阿拉过节 民推介等活动；依托舟山与韩国
费。联合各县（区）、功能区举办 嘞”、第 22 届中国舟山国际沙雕 江华郡结好 20 周年契机，与市外
岙礼音乐节、普陀“福集”文旅市 开园等活动品牌的宣传推广。 事办联合开展舟山 - 江华郡线上
集、徐福游园会暨 2021 百姓文化 旅游专场推介活动 7 场，取得良
节启动仪式、2021 年华东地区公 【品牌营销体系】 建立完善品牌 好宣传效果；赴宁波、合肥、杭州、
路自行车巅峰对抗赛暨“全景嵊 体系资料库 设计完成“舟游列 苏州、武汉、长沙等地举行舟山主
泗·嗨单车”第六届环岛骑游大会 岛”品牌 logo，延伸品牌视觉形 题推介会及地推路演活动，加强
等 14 项中国旅游日配套活动。 象；更新打造文旅体融合线路产 与当地的文旅合作。
持续推出“福在舟山”惠民 品库，开发灯塔旅游主题线路、蓝 （撰稿：黄瑜晔）
季。2021“福在舟山”惠民季于 色参访线路、十大非遗主题旅游
2022 年 2 月 28 日落幕，本次惠民 线路、跳岛游线路、红色旅游主题
季联合宁波市文化广电旅游局、 线路等新特色旅游主题线路；完 群众体育
松原市文化广播电视和旅游局、 成舟山文旅新版宣传片拍摄工作；
达州文化体育和旅游局、神农架 按照客源市场需求，开发设计制 【概 况】 2021 年，制定印发《舟
林区文化和旅游局，协调五地共 作不同种类的宣传品。 山市全民健身实施计划（2021—
236 家景区、宾馆、饭店、民宿、文 打造舟山本地网红打卡点 2025 年）》，构建海岛特色体育公
化场馆、体育中心等文旅体企业， 通过微信公众号、新浪微博、抖音 共服务体系，开创全民健身事业
通过“区县联动”“互联网 + 旅游” 等新媒体平台流量抓取各功能区 新局面。推进“公园 + 体育”，完
的形式，结合云旅游、云直播等新 文化、旅游推荐，以及专家评审， 成定海湿地公园和新城中央公
业态，为民众提供丰富优质的冬 盘点出 2021 年度舟山“十大”网 园 2 个城市公园建设，新建 19 个
季文化旅游项目和活动，普惠民 红打卡地，分别为南沙彩虹街、观 省民生实事项目，新建全民健身
众累计近 178.41 万人次。 潮路、黄沙秘境、定海东海云廊、 路径 46.5 套，添置智能健身器械
借力热门综艺在舟山取景契 瑞和条子糕、海湾公园、花鸟岛、 86 件，新建绿道 22.9 千米。推进
机，打好“综艺 + 旅游”组合拳， 舟岱大桥、蚂蚁岛、慈航广场。 8 座公共体育场馆服务大提升，
植入舟山海岛旅游推介元素，合 开展网上直播带货 抢抓直 落实公共体育场地低免收费政
作《天天向上》《做家务的男人》 播推广红利，以直播带货形式推 策。推进“体医融合”，建立市级
《哈哈哈哈哈哈》等节目。其中， 介“舟游列岛”IP 及舟山特色文 运动促进健康“体医融合”服务
《天天向上》美食研学季——舟山 旅产品，拉动文旅消费“云购买 中心 2 家，各县（区）分别设立完
站在节目当日播出 CSM 全国网 力”。累计举办各类直播活动、培 善国民体质监测工作站点，开展
收视率 0.23，份额 2.56％，位居综 训、评比 20 余场。9 月 16 日，联 国民体质监测服务 7304 人。推
艺日榜第一，单期节目累计触达 合市商务局举办线上东海开渔节 进“体育进渔农村文化礼堂”，举
用户 2127 万人，网络播放量 1700 启动仪式，线上观看人数 36.8 万 办社会体育指导员培训班 19 期，

万次。节目播出后，人民资讯、腾 人；普陀山 - 朱家尖管委会联合 参加培训 1183 人。开展全民健
讯新闻、网易新闻、光明网、诗画 华夏航空举办普陀山朱家尖文旅 身大讲堂 15 期，受益人群 3 万