Page 220 - 舟山市志（1989—2005）中卷

国家和港澳地区进行旅游促销，与当地旅游企业及旅游机构签订“统一报价、互送客源”合作协议和意向，
邀请东南亚十多个国家和地区的旅游企业、旅游代理商来舟山踩线考察。1999年境外游客由1998年47318人

次上升到55619人次。是年2月，大型国际游船——马来西亚丽星邮轮公司“金牛号”满载千余名游客首停普
陀山码头。

1996—2000年“九五”期间，接待海外旅游者26.33万人次，比“八五”期间增长58.5％。
市人民政府在2002年9月27日下发《关于大力发展舟山入境旅游的若干意见》，提出“放开入境旅游市场，
大力引入入境旅游客源，加大促销力度，积极开拓入境旅游客源市场以及改善旅游环境、加强行业管理、提

升旅游产业的整体素质”等具体要求和措施。
2004年市旅游局先后组织参加香港旅游宣传周活动、上海国际旅游资源博览会，参加由省人民政府组织

的赴日本、韩国宣传促销活动，举行新闻发布会和旅游推介说明会，发放各种旅游宣传资料12000份。
2005年10月30日，首架舟山—香港包机对开成功，11月，舟山香港包机推介会成功举办；至12月底，开
航班32架次，运送游客3200人次。是年，接待海外游客14万人次，比“八五”期末（1995年）增长2.28倍。

内地 旅 游 市 场 宣 传 促销

1987年，舟山中国旅行社首次组织宣传促销团去福建、广州中旅进行“外联促销”宣传，为打响“普陀
山”旅游品牌，编印发送《欢迎您来舟山普陀山旅游观光》宣传资料，以扩大“地接”业务量。
1989年，市旅游局对全市各旅行社提出“加大旅游宣传投入，扩大旅游客源市场，提高经济效益”要求。

为保证旅游宣传促销经费落实，1990年市旅游局在全市旅游系统提出“建立旅游业务推销经费”通知。至
1990年底，全市有三类旅行社11家，其中两家二类社开办国内旅游业务，全年接待国内游客160.4万人次。

1993年，市旅游局将旅游市场开发、客源引进作为管理目标的考核内容，下达机关职能科室，由各职能
科室分头实施。根据旅游产品特点和市场需求，对旅游线路进行整体包装，各县（区）旅游局、各旅行社先
后推出“普陀山国际佛教文化节”“定海马岙古文化游”“海上垂钓”“沈家门渔市节”等一批具有舟山海岛特

色和海洋佛教文化特色的旅游产品，以适应不同文化需求的旅游团队和游客。采取“走出去”“请进来”的促

销方式，开拓安徽马鞍山、铜陵、江苏启东、扬州以及武汉等长江沿线城市的旅游客源市场。1995年7月26—
29日，市旅游局组织全市各旅游主管部门、旅游企业及旅游乡镇200余人赴上海进行“舟山人看上海”“上海
人看舟山”双向宣传促销活动，人民日报华东分社、上海电视台、东方电视台、上海人民广播电台及舟山电
视台、舟山人民广播电台、舟山日报社等新闻媒体对整个活动进行了详细跟踪报道。8月5日，上海市旅游协

会组织250人大型旅游促销团作为首批“上海人看舟山”抵达嵊泗，开始三天观光游览活动。是年国内旅游人
数276.39万人次，比1994年上升32％。“八五”期间全市接待国内旅游游客达1056.09万人次。

1996年7月，市旅游局组织近200余名游客赴苏州、无锡，进行“舟山人看苏州、无锡”的双向旅游宣传
促销活动。组织各县（区）相关旅游企业赴云南昆明、四川重庆经长江沿线主要城市景区进行旅游踩线考察
活动，与当地78家旅游企业达成互送客源合同意向。1997年4月，组织部分国内旅行社首次参加天津“北方十

省市国内旅游交易会”，与山东、北京、山西等地国内旅行社签订了20多份合作协议。
1998年2月，市委、市政府首次召开全市旅游工作会议，明确舟山旅游业发展的总体目标为“把旅游业培