Page 812 - 《长兴县志（1988-2012）》（上册）

长兴县志（1988—2012）

三、宣传营销
2000 年开始，县旅游局开始与媒体签约，通
过报纸、电视、广播、网络和新媒体有针对性宣
传推介长兴。至 2012 年，先后与长三角地区 8
家知名媒体合作整体宣传长兴旅游形象，塑造长
兴旅游品牌，扩大长兴旅游知名度，与 7 家国内旅
游类媒体合作重点推介长兴旅游产品和线路，加
强与旅游爱好者的联系并宣传报道长兴旅游新
闻。同时，借助手机短信、公交广告、高炮广告渠
道宣传长兴旅游。每年邀请不同媒体的记者到
长兴采风，有针对性宣传推介长兴旅游资源，提
升长兴旅游美誉度。
图 14-8 在上海举行“金猪旺旺·农家过年”专题旅游推
2003 年起，县旅游局组织企业通过“走出
介会（县旅委提供·2007年）
去”推介方式，对不同城市进行定向营销。同年
4 月，组织长兴旅游景点、旅行社、星级宾馆在上海举办长兴旅游推介活动，通过现场推介方式向旅游投
资商、游客宣传推介长兴。2003—2012 年，共组织长兴旅行社、酒店、景区在上海、杭州、宁波、金华、台
州、南京、无锡、苏州、扬州、南通、常州等地举办旅游推介会 61 场。其中，旅行社恳谈会 13 场，与目的地
城市当地接轨活动 11 场、旅游券派送会 4 场、旅游政策说明会 2 场、广场展示推介会 31 场。
2007 年开始，县旅游局每年制作不同类型旅游宣传品面向游客营销推广，包括宣传单页、折页及地
图、书籍画册、明信片、视频资料以及其他物品。至 2012 年，累计发放宣传单页 1.5 万余份，折页及地图
1.9 万份，各类书籍画册 4 万册。

第五节 行业管理

一、旅游管理机构
1996 年 8 月，县旅游局成立，为正局级全民事业单位，事业编制 10 人。1998 年，与县建设局合设一
个党委，具体负责旅游规划建设、行业管理和市场开发。2001 年 12 月，县政府印发《长兴县旅游局职能
配置、内设机构和人员编制方案的通知》，明确县旅游局具体负责旅游资源普查、旅游规划制订、行业规
范管理、旅游市场宣传和旅游人才培养，事业编制 6 人，领导职数 3 人，内设综合科和市场开发科 2 个职
能科室，并专设党组。2010 年 10 月，县旅游局更名为县风景旅游管理局，事业编制 6 人。2011 年 6 月，
县风景旅游管理局更名为县风景和旅游管理局。至 2012 年，县风景和旅游管理局工作人员 13 人。
二、行业协会
2005 年，县内旅游行业协会开始发展，到 2012 年有长兴县旅游协会、长兴县农家乐行业协会、长兴
县水口乡农家乐行业协会、长兴县小浦镇农家乐协会 4 个旅游协会。
长兴县小浦镇农家乐协会 2005 年 7 月，由小浦镇 6 位村民发起并筹备成立。10 月，召开成立大
会，50 名会员参加会议。协会成立后，负责小浦农家乐经营户的对外宣传、促销，规划指导和监督农家
乐经营户的接待，组织对农家乐经营户培训，提高服务质量，并配合旅游部门等做好农家乐规范管理。
2012 年年末，有会员 36 人。
长兴县水口乡农家乐行业协会 2005 年 5 月，由水口乡 7 位村民发起并筹备成立。12 月，召开成
立大会，32 名会员参加会议。协会成立后，推进水口农家乐规范发展，调解游客纠纷，开展农家乐服务
质量提升、建立行业自律。至 2012 年年末，会员发展到 330 人。

· 750 ·