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第三章 旅游经营与管理

第一节 旅游营销

旅游营销 2007年4月14日至20日，由东西岩景区管委会和温州青旅、温州大自然旅游
联合发起的“‘观千年畲乡风情，赏万古丹霞奇观’一日游”活动在东西岩景区顺利举行。5

月，莲都区风景旅游局促销团赴上海走访100多家旅行社并召开座谈会。6月17日，上海闵
行区旅委组织15位旅行社总经理前来丽水各景区踩线。总经理们游赏了风情东西岩景区后
都给予了充分的肯定和较高的评价，并表示回沪后马上着手策划推行东西岩旅游线路。6月
22 日，区风景旅游局组团参加在杭州国际会展中心举行的省第 6 届旅交会暨旅游产品特卖

会，向参会人员充分展示“千年畲乡、风情东西”旅游产品的整体形象，异彩纷呈的民俗风情
表演和独具特色的促销方式，吸引了大量市民，旅游者、旅游企业者的眼球，收到了良好推销
效果。9月13—14日，区旅游局组织人员到台州市开展旅游宣传促销活动。8月27日，东西
岩景区成功加盟“金丽温旅游联合体。”2008年1月，“相约丽水”全国电视异地专访活动在丽
水举行，中央电视台、北京电视台、上海电视台等12家电视媒体通过此项活动对丽水各景区

进行深入采访，进一步宣传丽水，让全国更多的人了解丽水淳朴民风和美丽风景，风情东西
的丹霞奇观和畲乡风情借此而名动国内。2008年10月27日，莲都区古堰画乡乡村酒吧项目
签约仪式在莲都区会议中心举行，对2008年底前进驻古堰画乡投资创办乡村酒吧的市直十
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家旅行社，给予了年租金减免、一次性补助3万元运作资金、年内返还地方税费等优惠政策。
2009年7月5日，中央电视台农业频道《绿色时空》栏目播出莲都区旅游宣传片“秀山丽水、画
乡莲都”，进一步提高了莲都旅游的知名度和美誉度。2009年，区风景旅游局先后组团参加
辽宁全国旅游交易会、上海浙江省旅游交易会、温州旅游休闲产品交易会，浙江省内主要客
源地市旅游推介会等系列活动，
并组织区内几家主要旅游景区、
旅游企业到省内各主要城市召开

“莲都旅游推介会”，请外地旅行
社的负责人到莲都踩线，进一步
拓展了旅游客源市场。2010 年，
组织区内各旅游企业参加了重庆

全国旅游交易会、浙沪旅游交易
会、义乌国际旅游商品博览会、
“金丽温联合体”宣传促销等系列
活动。5 月 26 日，赴江苏昆山召
开“秀山丽水、画乡莲都”旅游推 莲都区风景旅游局成立（摄于2007年4月）